La nouvelle collection d'AG tire sa couleur unique de jeans recyclés

Jul 23, 2023

AG croit en la réincarnation.

En plus d'embaucher son premier PDG, la marque basée à Los Angeles a dévoilé cette semaine sa troisième collection « Jeans of Tomorrow », une ligne qui explore le potentiel créatif des fibres post-consommation.

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Deux tissus sont au cœur de la collection. Unify, un sergé taupe doux, est fabriqué à partir de coton recyclé et présente des flammes colorées provenant de textiles post-consommation. Le tissu indigo sergé Revive est composé à 60 % de denim recyclé et à 40 % de coton vierge pour améliorer la durabilité et la qualité. Sa légère nuance de bleu avec un subtil caractère moucheté est dérivée du contenu recyclé.

Aucun nouveau colorant n'a été ajouté aux tissus, ce qui a permis à AG de réduire sa consommation d'eau et de produits chimiques par rapport au denim traditionnel.

« Les variations nuancées de couleur et de texture de ces tissus font allusion à leurs vies passées et marquent la progression de la circularité alors que nous continuons à donner la priorité aux solutions durables et à l'utilisation consciente des matériaux », a déclaré la marque.

AG a fait appel à l'usine de denim guatémaltèque The New Denim Project pour les tissus. L'entreprise a déclaré que l'expertise de l'usine en matière de recyclage « garantit que les produits recyclés sont décomposés de la manière la plus efficace et la plus respectueuse de l'environnement ».

La collection comprend une veste de corvée taupe et un jean charpentier pour hommes, ainsi qu'une veste Trucker indigo et un jean slim fit. Une veste courte et sans col indigo et un jean coupe droite sont disponibles pour les femmes. La collection coûte entre 225 et 265 dollars.

Bien que la collection n'utilise pas de jeans AG recyclés dans le tissu, Ron Balatbat, directeur du design pour hommes d'AG, a déclaré que la prochaine collection capsule sera composée à 95 % de matériaux recyclés avec « une part importante étant fabriquée à partir de jeans AG ».

Plus tôt cette année, AG a lancé le programme Again, permettant aux consommateurs de recycler leurs jeans AG dont ils ne veulent plus dans n'importe quel magasin de détail de l'entreprise en échange de 25 % de réduction sur l'achat d'un jean au prix fort.

À ce jour, AG rapporte avoir récupéré et détourné plus de 3 000 paires de denim des décharges, les transformant en 27 000 mètres et comptant le nouveau tissu denim utilisé dans la ligne Jeans of Tomorrow.

"Ce nouveau chapitre prolonge le cycle de vie des vêtements déjà en circulation, les gardant hors des décharges en leur permettant de prendre différentes formes", a déclaré la marque.

AG a présenté le concept Jeans of Tomorrow à l'été 2021 avec une collection de jeans et de vestes biodégradables. Une deuxième collection à base de colorants naturels comme la racine de garance et les noix a été lancée l'été suivant.

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